Die Produktmarke aus soziologischer Perspektive
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsumenten sehen sich mit einer schier endlosen Warenwelt konfrontiert. In dieser Arbeit erklärt die Autorin Kristin Hoppert, welche sozialen Mechanismen dem Konsumenten den Umgang mit dieser Komplexität ermöglichen. Dabei wird vor allem der soziale Sinn der Produktmarke im Selektionsakt des Konsumprozesses sowie der Mechanismus Vertrauen fokussiert. Einführend wird erklärt, weshalb sich Markt, Werbung und Marke wechselseitig bedingen, ...
